Información general de la asignatura

La disposición de llevar a cabo procesos de investigación en el nivel de estudios de Maestría que tengan como fundamento el análisis y la reflexión sobre la acción publicitaria, así como el planteamiento de estrategias de planeación y su ejecución creativa, en el marco de los nuevos ordenamientos mundiales y las nuevas dinámicas de la industria publicitaria, que implican una vuelta al “Human centric”, y con ello a lo social y lo ambiental, resulta siendo un factor de primer orden en la formación de investigadores y estrategas para la industria publicitarias. En este orden de ideas esta asignatura se presenta como un espacio propicio para que el estudiante desarrolle un proceso de búsqueda de su campo investigativo a partir del planteamiento de preguntas que le permitan madurar la temática sobre la cual desea trabajar. Este proceso es revisado y evaluado por el director quien orienta al estudiante en el proceso de construcción del anteproyecto, el cual es presentado públicamente.
Con todo ello, la importancia de la asignatura radica en que se constituye en el espacio académico para que el maestrante perfile su investigación y someta sus inquietudes a un proceso de discernimiento académico apoyado en el trabajo reflexivo de sus compañeros y en la experiencia investigativa del profesor.

Objetivo general:

Orientar el proceso de planteamiento y presentación pública del anteproyecto de investigación definiendo con claridad el tema, problema, objetivos y bibliografía.
Objetivos específicos:

 Hacer un primer acercamiento al proyecto de investigación a través del ejercicio de planteamiento de preguntas orientadoras.
 Madurar la temática de investigación a partir de una primera revisión bibliográfica y de estado del arte en un ejercicio colaborativo y proposicional.
 Plantear y diseñar el ante proyecto de investigación de acuerdo con las áreas y líneas previstas por la Maestría.
 Culminar y presentar públicamente el ante proyecto de investigación.

1. Las preguntas de investigación y su importancia para la formulación de proyectos de investigación.
2. Metodologías para la revisión bibliográfica y la construcción del estado del arte.
3. Diseño y desarrollo Plantear y diseñar el ante proyecto de investigación de acuerdo con las áreas y líneas previstas por la Maestría.
4. Culminar y presentar públicamente el ante proyecto de investigación.

Adorno y otros. (1973) La Disputa del Positivismo en la Sociología Alemana. Barcelona, España: Grijalbo.

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