Información general de la asignatura

En esta asignatura se presentarán algunas metodologías que generar una planeación estratégica inspiradora para la construcción de grandes marcas. Se plantearán metodologías de investigación que encuentren hallazgos importantes y que den indicios para solucionar problemas reales de comunicación y marketing. Por ello se hace necesario encontrar el insumo de ideas que motiven estrategias y así se consigan los resultados. Si una campaña tiene una estrategia basada en un gran insight, en una creatividad estratégicamente direccionada y, además, sus resultados de mercadeo prueban su éxito, entonces, se ha logrado el objetivo. Por ello trabajar de la mano con clientes reales y emprendimientos es una experiencia única que le agrega valor a desarrollo estratégico y conceptual de los especialistas.

Objetivo general:

Conocer, entender y aplicar procesos de planeación estratégica que permitan planear y crear conceptos creativos poderosos y diferenciales que posibiliten una comunicación relevante en la cultura.
Objetivos específicos

• Conocer y aplicar algunos de los modelos de planeación estratégica que puedan aportar al valor de las marcas.
• Entender y aplicar un pensamiento estratégico a todo proyecto publicitario
• Contar con elementos que permitan crear un propio modelo de pensamiento estratégico
• Realizar mediciones de resultados de los objetivos propuestos por la marca

1. Presentar el modelo de pensamiento estratégico el cual es el principio de todo el qué hacer publicitario.
2. Entender la importancia de la investigación cualitativa y cuantitativa que alimenta a la planeación estratégica.
3. Reconocer modelos creativos que direccionan la comunicación a los grupos objetivos a partir de la planeación estratégica
4. Conceptualizar piezas de comunicación a partir de un brief creativo.
5. Tener la herramientas necesarias para medir la efectividad de las piezas creativas dirigidas a los grupos objetivos.

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Bibliografía complementaria y digital (Normas APA)

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