Información general de la asignatura

La asesoría estratégica de diseño posibilita en el estudiante reconocer la importancia de la integración del diseño en la estrategia empresarial, como paso previo para conseguir ventajas competitivas innovadoras apoyadas en el conocimiento del entorno y el consumidor. Para esto, es importante contar con competencias que permitan identificar la situación del diseño en una organización y realizar planes de mejoramiento que logren articularlo a nivel estratégico, táctico y operativo.

Brindar conocimientos y herramientas en gestión de diseño que permitan diagnosticar el
estado actual del diseño en una organización y plantear oportunidades de intervención para
aumentar su competitividad e innovación.

Fundamentos de la Gestión de Diseño: historia, definiciones, causas para gestionar el diseño, tareas –programación, contratación y dirección y control de proyectos- y campos de actuación -operativo, táctico y estratégico-.

Niveles de la Gestión de Diseño en la empresa: modelos de gestión de diseño que permiten medir, agrupar o evaluar a las empresas según el grado de madurez en relación a la incorporación del diseño -niveles de estrategia, filosofía, políticas, programas, planes y proyectos de diseño-.

Áreas de aplicación del diseño: estudios de caso de diseño de producto y servicio, espacio (diseño interior, exhibición comercial, showrooms, escenografías, etc.) y comunicación (identidad e imagen corporativa, herramientas de publicidad y marketing).

Tipologías organizativas del diseño en la empresa y esquemas de incorporación: diseño integrado al área comercial, al área técnica o al área de I+d+i y departamento de diseño.

Esquemas de diseño colaborativo, con asesorías externas o con equipos internos y asesorías externas.

Herramientas de gestión de diseño para el diagnóstico estratégico del diseño: análisis interno (cultura empresarial, enfoque estratégico, organización del diseño, procesos de diseño y desarrollo de productos y servicios, identidad e imagen de la empresa y estrategias de comunicación de los productos y servicios) y análisis externo (entorno, competencia y consumidor).

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