Información general de la asignatura
FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
- 307210
- 4
- ÁREA ACADÉMICA ADMINISTRACIÓN, CONTADURÍA Y MERCADEO
PRESENTACION
La toma de decisiones es una constante en el mercadeo, los profesionales
necesitan apoyarse en herramientas como la investigación de mercados que
permitan reducir el nivel de incertidumbre en la toma de decisiones por medio
de la recolección y el análisis de información que permitan conocer
profundamente la competencia, determinar el segmento de mercado al cual
dirigirse, consumidor actual, etc. Entregando la llave para definir
objetivamente la ventaja competitiva de las empresas
OBJETIVO DE APRENDIZAJE
Objetivo General: Aprender la base fundamental para desarrollar una
investigación de mercados en varios escenarios del marketing.
Objetivos Específicos:
1. Conocer la aplicación del método científico en la investigación de mercados.
2. Determinar la importancia de la investigación de mercados como herramienta para la toma de decisiones en mercadeo.
3. Determinar la aplicación y las características de la investigación de mercados en cada campo o área del Mercadeo.
4. Entender y aplicar el proceso de investigación de mercados.
5. Aprender a redactar el problema y los objetivos de investigación.
6. Aprender a elaborar un marco teórico.
7. Conocer los tipos de investigación que se desarrollan en investigación de mercados.
8. Identificar las características de los tipos de investigación.
9. Establecer las diferencias entre los estudios exploratorios, descriptivos, correlacionales y explicativos.
10. Conocer el concepto de “variables” e “hipótesis”.
11. Aprender a operacionalizar variables.
12. Aprender la aplicación de las hipótesis con el tipo de investigación.
13. Establecer la aplicación de las hipótesis en los proyectos de investigación.
14. Aprender la diferencia entre el diseño de investigación, el tipo de investigación y el enfoque de investigación.
15. Determinar las técnicas de muestreo y sus respectivas características.
16. Identificar la importancia de los instrumentos y métodos que exige el trabajo de campo.
17. Conocer el proceso de tabulación y análisis estadístico de la información.
18. Desarrollar habilidades para presentar un proyecto de investigación.
Objetivos Específicos:
1. Conocer la aplicación del método científico en la investigación de mercados.
2. Determinar la importancia de la investigación de mercados como herramienta para la toma de decisiones en mercadeo.
3. Determinar la aplicación y las características de la investigación de mercados en cada campo o área del Mercadeo.
4. Entender y aplicar el proceso de investigación de mercados.
5. Aprender a redactar el problema y los objetivos de investigación.
6. Aprender a elaborar un marco teórico.
7. Conocer los tipos de investigación que se desarrollan en investigación de mercados.
8. Identificar las características de los tipos de investigación.
9. Establecer las diferencias entre los estudios exploratorios, descriptivos, correlacionales y explicativos.
10. Conocer el concepto de “variables” e “hipótesis”.
11. Aprender a operacionalizar variables.
12. Aprender la aplicación de las hipótesis con el tipo de investigación.
13. Establecer la aplicación de las hipótesis en los proyectos de investigación.
14. Aprender la diferencia entre el diseño de investigación, el tipo de investigación y el enfoque de investigación.
15. Determinar las técnicas de muestreo y sus respectivas características.
16. Identificar la importancia de los instrumentos y métodos que exige el trabajo de campo.
17. Conocer el proceso de tabulación y análisis estadístico de la información.
18. Desarrollar habilidades para presentar un proyecto de investigación.
FECHA DE ACTUALIZACION
2024-11-22