Información general de la asignatura

Una de las cuatro variables de la mezcla del mercadeo es el producto. El estudiante necesita tener claridad conceptual relacionada con inquietudes tales como: ¿Qué es un producto? ¿Qué relación tiene con un servicio? ¿Es lo mismo o algo similar? De igual forma debe comprender por qué algunos expertos hablan de bienes y servicios, mientras otros se refieren a ellos como tangibles e intangibles. El manejo conceptual del tema producto es vital para el estudiante de mercadeo como preámbulo al diseño de las futuras estrategias comerciales de bienes y servicios, lo habilita para desempeñarse en una Gerencia de Producto o en una Gerencia de marca en forma directa o como asesor de las mismas sin importar la tipología empresarial.

GENERAL: Comprender de manera clara todas las características y variables asociadas al producto y servicio y su importancia dentro del marketing mix, así como la innovación y el desarrollo de estrategias asociadas a los mismos.

Objetivos Específicos:
• Comprender la definición de producto sus atributos y
• Identificar los tipos de productos (clasificación)
• Definir estrategias de producto y marca.
• Comprender el desarrollo y la innovación en productos nuevos.
• Definir las herramientas de producto
• Comprender la definición y características de los servicios y las implicaciones estratégicas

2024-11-22