Información general de la asignatura
MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
- 010321
- ÁREA ACADÉMICA CIENCIAS POLÍTICAS Y RELACIONES INTERNACIONALES
PRESENTACION
La coyuntura política de nuestro país cada día involucra más variables que
hacen de ella un ejercicio natural y un objeto potencial de estudio de la
comunicación política, por lo cual, desde la asignatura de “MARKETING POLITICO
Y COMUNICACIÓN ESTRATÈGICA” buscamos recrear un escenario teórico practico de
formación académica en donde los estudiantes tengan la posibilidad de
reconocer, analizar e interpretar la coyuntura nacional a partir de los
elementos conceptuales, teóricos y de implementación estratégica y táctica del
“MARKETING POLÌTICO Y DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÈGIA.”
De igual forma buscamos que el estudiante tienda puentes desde lo conceptual y la coyuntura nacional, con el fin que se puedan aplicar los conceptos trabajados en clase y de esa forma crear líneas de análisis capaces de articular lo experiencial con lo académico.
De igual forma buscamos que el estudiante tienda puentes desde lo conceptual y la coyuntura nacional, con el fin que se puedan aplicar los conceptos trabajados en clase y de esa forma crear líneas de análisis capaces de articular lo experiencial con lo académico.
OBJETIVO DE APRENDIZAJE
Con el apoyo de su grupo de compañeros, el profesor y la comprensión de los
recursos y actividades disponibles, usted logrará:
Interpretar y diseñar estrategias comunicacionales basadas en el MARKETING POLITICO Y LA COMUNICACIÓN ESTRATÈGICA identificando instancias de construcción metodológicas integrales capaces de reconocer los insumos sociales de la coyuntura nacional y articularlos con los conceptos vistos en clase.
Objetivos específicos
• Reconocer las bases conceptuales del Marketing Político y la Comunicación Estratégica.
• Interpretar el contexto nacional bajo el marco conceptual expuesto en la asignatura.
• Diseñar estrategias de incidencia publica bajo el marco conceptual expuesto en la asignatura.
• Articular el componente académico expuesto en clase con el contexto nacional.
• Formular escenarios de construcción socio política desde el MARKETING POLÍTICO Y LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA.
Interpretar y diseñar estrategias comunicacionales basadas en el MARKETING POLITICO Y LA COMUNICACIÓN ESTRATÈGICA identificando instancias de construcción metodológicas integrales capaces de reconocer los insumos sociales de la coyuntura nacional y articularlos con los conceptos vistos en clase.
Objetivos específicos
• Reconocer las bases conceptuales del Marketing Político y la Comunicación Estratégica.
• Interpretar el contexto nacional bajo el marco conceptual expuesto en la asignatura.
• Diseñar estrategias de incidencia publica bajo el marco conceptual expuesto en la asignatura.
• Articular el componente académico expuesto en clase con el contexto nacional.
• Formular escenarios de construcción socio política desde el MARKETING POLÍTICO Y LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA.
CONTENIDOS TEMATICOS
Línea Conceptual Básica sobre el Marketing Político
• Investigación y Reconocimiento Político
• Planeación Estratégica de Campaña Político Electoral
• Operación Táctica
• Componentes Estructurales de Campaña
• Retroalimentación – Seguimiento y monitoreo político
• Comunicación de Gobierno
• Crisis
• Monitoreo Estratégico Presentación y Conclusiones
• Presentación final proyecto final de clase • Monitoreo Contexto:
• Asistencia Y Participación
• Paper Quincenal
• Proyecto De Comunicación Estratégica Y Marketing Político
• Informe Y Presentación
• Investigación y Reconocimiento Político
• Planeación Estratégica de Campaña Político Electoral
• Operación Táctica
• Componentes Estructurales de Campaña
• Retroalimentación – Seguimiento y monitoreo político
• Comunicación de Gobierno
• Crisis
• Monitoreo Estratégico Presentación y Conclusiones
• Presentación final proyecto final de clase • Monitoreo Contexto:
• Asistencia Y Participación
• Paper Quincenal
• Proyecto De Comunicación Estratégica Y Marketing Político
• Informe Y Presentación
BIBLIOGRAFIA BASICA OBLIGATORIA
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Valdez Zepeda Andrés. (2012). Del marketing tradicional al marketing 2.0. Revista mexicana de comunicación, 24, 43-53
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Los medios ¿aliados o enemigos del público? (1a ed.), pp. 183–281. Buenos Aires:
EDUCA.
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(2000). La comunicació en democracia. Una visió sobre l’opinió pública.
BOLADERAS, M. (1996). Comunicación, ética y política. Habermas y sus críticos.
Madrid: Tecnos.Castells, Manuel. (2009) Comunicación y poder. Alianza Editorial S.A. Madrid Dominique
Wolton (2009) Informar no es Comunicar: Contra la ideología tecnológica. Gedisa
Editorial. Capítulos 1 y 2.
Castells, Manuel. (2009) Comunicación y poder. Alianza Editorial S.A. Madrid Dominique
Wolton (2009) Informar no es Comunicar: Contra la ideología tecnológica. Gedisa
Editorial. Capítulos 1 y 2. communication, volumen 37.
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Estrategias para proyectar las políticas públicas” Universidad Externado de Colombia.
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Hill.
Jorge Iván Bonilla (2002) ¿De la plaza pública a los medios? Apuntes sobre medios de
comunicación y esfera pública”. En Signo y Pensamiento, Vol. XXl, Núm. 41, julio diciembre, 2002, pp. 82-89. Pontificia Universidad Javeriana.
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colombiana: una metodología para el análisis sistemático de encuadramientos”. En
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Herramientas y habilidades para la comunicación política e institucionalidad.
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Barcelona: Aldea Global.
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Sartori, Giovanni (1998). Homo videns: La sociedad teledirida. Madrid. Taurus
Serrano, P. (2009) Desinformación. Cómo los medios ocultan el mundo. Barcelona.
Península.
RESULTADO DE APRENDIZAJE
Segundo RA Disciplinar: Diseñar estrategias de comunicación y marketing
político para promover la participación, el debate y la producción política
mediática
MEDIOS EDUCATIVOS
Clase presencial, aula para clase teórica: computador, pantalla, conexión a
internet y micrófono para el docente